Queridos papas. Espero que al recibo de la presente se encuentren bien. El lunes sin falta les llega la plata para la computadora de Osvaldito. Por aquí me va muy chévere, vivo en un departamento en el puritito centro, es del barrio histórico. No se pueden imaginar lo bonito que es esto. Aquí a nuestros paisanos nos respetan mucho. Dices que eres de allá y nos abren todas las puertas. Hay tantos lugares lindos para trabajar…y cada semana cambio de empresa. Si me vieran estarían muy orgullosos. Estamos bien por acá, con los guambras nos lo pasamos loca. Y los domingos vamos al fútbol. Me hice socio del mejor equipo de acá, lo ganamos todo. Te sientes grande en esa cancha. Me despido con un fuerte abrazo”. 

Lo que acabas de leer podría ser una carta cualquiera de un inmigrante a su familia contándole la vida tan agradable que ha encontrado en España. En efecto se trata de una carta, pero que forma parte de uno de los anuncios más entrañables del Atlético de Madrid a los que tan acostumbrados nos tienen. Sin embargo, la realidad reflejada en las imágenes muestra todo lo contrario: como una sociedad discrimina a una persona solo por su raza, y como esta misma sociedad se aprovecha de ella mediante la explotación y trabajos temporales. La vivienda no hace otra cosa que empeorar aún más esta situación. En cambio el inmigrante, no solo no se derrumba sino que para afrontar la realidad de la vida se aficiona al fútbol. Al mejor equipo del mundo, al que gana todo, momento en el cual imágenes y narración vuelven a ser totalmente opuestas.

Para contar esta historia, porque es más que un anuncio, se utiliza como importante recurso la música, tranquila y pausada pero que transmite cierta tristeza y empatía por el protagonista ya que en la mayoría de las escenas aparece solitario. Destacan las imágenes usadas, que nos hace ver tal como somos mediante gestos de rechazo y dureza hacia quien busca una vida mejor.

Apelar a la emoción no solo es el objetivo principal, sino también la mejor forma de llegar a un publico, ya que el Atlético de Madrid siempre se ha definido como algo que va más allá de un equipo, un sentimiento.

Así, una vez más, Sra. Rushmore, la agencia encargada de crear las campañas del Atlético, ha vuelto a crear un anuncio conmovedor y sentimental dotando al club de un estilo personal y diferente.