¿Por qué aun no se ha creado?

CBS Outdoor, división de publicidad exterior del grupo multimedia CBS Corporation, ha anunciado el lanzamiento de un circuito de soportes de publicidad exterior que tiene como target a la población inmigrante. Es una estrategia de la compañía para fomentar estos productos, al igual que ha hecho la Agencia Minority en especializarse en publicidad para extranjeros, coincidiendo ambas en que los medios étnicos son fundamentales. Ya que de acuerdo con el INE, la población extranjera está aumentando anualmente un 20%, lo que supone que para el año 2015, el 27,4% de la población española será inmigrante.

Antes de su lanzamiento han analizado las zonas geográficas donde se asienta mayoritariamente la comunidad inmigrante así como su estilo de vida y han seleccionado 300 espacios de publicidad exterior en la ciudades españolas donde se concentra el 69% de su público objetivo: Madrid, Cataluña, Murcia, Comunidad Valenciana y Andalucía.

“La creación del circuito Mundi responde a la creciente necesidad de focalizar las campañas a grupos sociales concretos como es la población inmigrante. Con esta iniciativa queremos ofrecer a nuestros clientes un soporte de valor añadido que les permita diseñar sus campañas de forma más efectiva”, señalo Pablo González, director general.

De acuerdo con esto podemos señalar que el circuito se basa a su vez en cinco circuitos:

• el business class (impactar a consumidores de alto nivel adquisitivo),

• accesos (dirigido a la población activa),

• gran consumo (accesos a centros comerciales y ocio),

•  el circuito joven (zonas de ocio, universidades, polideportivos)

• y por último el circuito kids (sector infantil)

Referente a la Agencia Minority su mayor cliente es Coca Cola, quién hace un año introdujo dos productos que comercializa en: -Ecuador “Fioravanti” bebida gaseosa de fresa líder en Ecuador distribuida tan sólo en Madrid. Y en: -Marruecos “Hawai” refresco de frutas típico de Marruecos que se vende en Barcelona. Su estrategia se ha centrado en publicaciones y comunicación directa  a través, de eventos deportivos o religiosos.