Es por todos conocido la existencia de una nueva realidad social y demográfica, por ello comienza a tenerse en cuenta el concepto de “marketing étnico”, el mercado describe y las empresas captan la idea. Debido a esta tendencia que crece cada día más, las industrias se conciencian de la necesidad de adaptar sus promociones y su publicidad con el fin de conseguir que este sector, que aumenta en una clara línea ascendente, se vea seducido por marcas locales que venden productos típicos de los países de cultura hispana y no solo opten por marcas que provienen se sus países se origen. Esto requiere una alta creatividad para desarrollar un lenguaje muy especial y por ello los medios de comunicación piensan en estrategias para proyectarse a estos segmentos de población, poco explorados aún. El Grupo Prisa ha comprado recientemente los derechos de explotación de programación de 690 AM a Citicasters, que se emite al sur de California donde viven aproximadamente 11.9 millones de personas de ascendencia u origen hispano, lo que significa casi un tercio de la población total de EEUU.

           Otra iniciativa es la de la Cámara de Comercio Hispana de los EE. UU que se han aliado para que los miembros de la USHCC puedan mantener comunicaciones digitales móviles en la red nacional de Nextel bajo el programa “Equípese para trabajar”, por cada activación de este programa, Nextel hará una donación al Hispanic College Fund (Fondo Universitario para Hispanos).

            Ethnical Consultants es la primera empresa dedicada al marketing étnico y va más allá afirmando que los inmigrantes son considerados como un conjunto y no es así ya que se trata de un colectivo heterogéneo y no se contacta de igual forma con personas de diferente procedencia, a la hora de hacer publicidad hay que distinguir entre las diferentes nacionalidades.            

           Esta empresa ha lanzado al mercado la “Caravana Étnica” consistente en un recorrido por diferentes localidades ofreciendo a estos colectivos una promoción específica. Está formada por ejecutivos de varias nacionalidades facilitando de este modo el conocimiento de sus necesidades de una forma más sencilla ya que al compartir tanto su idioma como su lenguaje es más sencillo acercarse a ellos y conocer los símbolos y hasta los colores que utilizan en la comunicación y que son esenciales para marcar la diferencia.

             Cuenta con expertos en marketing de inmigrantes y es una empresa referente en este campo y a través del Street Marketing promotores étnicos ofertan a sus compatriotas los productos consiguiendo que confíen en la marca porque se sienten más cercanos a ella y los llevan directamente a los puntos de venta para que consuman sus productos o servicios. También llevan a cabo propuestas para imagen visual de campañas dirigidas a estos nuevos consumidores.

           Se podría afirmar que el lema principal sobre el que se basa esta empresa es que los hispanohábitos de consumo hay que observarlos con lupa, y a raíz de esta afirmación se nos plantea la siguiente pregunta: ¿Evolucionará de su mano la publicidad?