Posteado por: comunicacionsinfronteras | Diciembre 4, 2007

Inmigración en el cine extranjero.

    “Quiero ser como Beckham” (Gran Bretaña), cuenta la historia de Jess, una joven india que vive con su familia en Gran Bretaña. Su sueño, jugar al fútbol profesional, la conlleva a tener mas de un problema por las raíces culturales de su familia tan arraigadas. Sus padres solo quieren que su hija continúe con la tradición india buscando un hombre con el que casarse y al cual poder dedicarse por completo, pero Jess hara caso omiso a estos deseos luchando por su sueño. Evidentemente la forma de vida de esta familia india choca con la cultura inglesa por las enormes diferencias existentes. Al contrario que en otros caso, la película muestra a una familia inmigrante mucho mas intransigente e intolerante con los hábitos de los ingleses, cerrándose completamente en su cultura. Pese a ello, se trata de una película amena gracias a algunas escenas cómicas.

    “La Haine” (Francia), muestra la inmigración desde una perspectiva totalmente diferente a la película anterior.la-haine-1.jpg En ella aparecen 3 jóvenes de diferentes etnias (judía, africana y árabe) que conviven en un barrio marginal de Paris. La trama transcurre en un solo día, en el cual un chico árabe es apaleado por la policía, lo que genera una ola de violencia y odio. Los protagonistas claman venganza si el joven muere. Esta circunstancia se da, aunque finalmente los protagonistas no vengan su muerte. Después de pasar todo un día deambulando y reflexionando sobre la ciudad, deciden volver a casa. Pero la policía les espera. Como muestra el argumento, la violencia está presente a lo largo de toda la película, dándola una dureza e intensidad tremenda. Destacan también los diálogos de los protagonistas invitando a la reflexión.

“Esta es la historia de una sociedad que se hunde y que mientras se va hundiendo no para de decirse: hasta ahora todo va bien, hasta ahora todo va bien, hasta ahora todo va bien… lo importante no es la caída sino el aterrizaje”, La Haine.

    “Crash” (EEEUU), ganadora del Oscar a la mejor película en 2004. El argumento cuenta varias historias diferentes pero relacionadas entre si por motivos de la raza. Destaca la de dos jóvenes negros que teorizan sobre la situación de la sociedad, y en concreto la de los inmigrantes en una ciudad como Los Ángeles en la que se sienten inferiores y desplazados por los blancos. Otro de los protagonistas es un policía racista que abusa del poder con la gente de color, lo cual no hace más que confirmar las teorías de los anteriores jóvenes. El hecho de contar varias historias no quiere decir que decaiga la intriga y expectación, todo lo contrario, manteniendo la emoción hasta el final.

    Otras películas que también tratan el tema de la inmigración son: Lugares comunes (Argentina, 2002), En América (Irlanda, 2002), Un día sin mexicanos (México, 2004).

Además, la serie Vientos de Agua tiene como argumento principal la emigración de españoles en 1934 a Argentina.

Posteado por: comunicacionsinfronteras | Diciembre 3, 2007

Inmigración en el cine español

alou.jpg    “Las Cartas de Alou” nos muestra las penurias por las que atraviesa un joven africano que llega a España en cayuco a través de las mafias. Este trata de sobrevivir mediante trabajos precarios en la agricultura andaluza, donde conoce a otros inmigrantes en la misma situación. No solo se encuentra solo y sin dinero, también tiene que enfrentarse a un nuevo idioma y una cultura totalmente diferente. Su única vía de escape es escribir cartas a su familia. Tras conseguir algo de dinero, Alou decide probar suerte en Barcelona. Pero allí se encuentra con una sociedad racista, que no acepta la convivencia con gente de color. Su única salvación es una joven española de la cual se enamora y comienzan una relación a escondidas de la familia de ella. Cuando ambos deciden formalizar su relación, Alou es arrestado y devuelto a su país. Pero su lucha no termina ahí.

La película se apoya en los tópicos que la sociedad española tiene sobre los inmigrantes: violencia, robos, etc.

 

 

    “Flores de otro mundo”, de Iciar Bollain, trata la inmigración desde otro punto de vista, pero al fin y al cabo, con el mismo trasfondo. 3 mujeres, una española y dos inmigrantes viajan hasta un pueblo de la península para poder buscar un futuro mejor a través de una fiesta de solteros. Mari Rosi es de Bilbao y únicamente busca el amor y la estabilidad en una vida solitaria. En cambio, Patricia y Milady son dos inmigrantes latinas que a través de sus futuros maridos quieren conseguir la residencia en España y una estabilidad que en algunos casos desaparece. Todas ellas pasan por desavenencias amorosas, a las que hay que sumar el rechazo por parte de gente del pueblo que solo ven a las inmigrantes como oportunistas. Sin duda es en estos momentos de la película donde se muestra la intolerancia de una sociedad cerrada llena de prejuicios.

    “Un franco, 14 pesetas” expone el lado contrario: la emigración de miles de españoles a Suiza en los años 60 debido a los masivos despidos en la industria española. En ella se muestra la humilde vida de Martín y su familia, quienes tienen que apañarse como pueden para poder llegar a fin de mes. Harto de esta situación, Martín decide partir a Suiza junto a su amigo Marcos en busca de un trabajo mejor. Tras la mejora experimentada por el español, su familia decide trasladarse a vivir allí con el, donde inician una vida totalmente diferente a la que estaban acostumbrados. La calidad de vida es tan buena que el momento de vuelta a España se hace realmente duro para todos. La película está llena de pequeños detalles que la hace especial, a la par que sencilla. Invita a la reflexión y nos hace ver la otra cara de la moneda, poniéndonos en la piel de los inmigrantes, que en un día nuestros familiares también fueron.

 

    Otras películas, así como documentales españoles que tratan sobre la inmigración en el cine español son: Said (1998), Frontera Sur (1998), Pobladores (2006), Balseros (2002), etc.

Posteado por: comunicacionsinfronteras | Diciembre 2, 2007

Juan Valdez®, exportador del aroma colombiano

Logotipo Juan ValdezLas tiendas Juan Valdez ® son una cadena de cafeterías especializadas en la venta del café al público. El fin que persigue es dar mayor reconocimiento al café colombiano en el mundo a la vez de promover causas de carácter social ya que se puede considerar que  promueve el comercio justo, con ello busca más beneficios a las familias cafeteras ofreciéndoles mejores precios por su producto. Esta información la ponen en conocimiento de los consumidores ya que aparece en los envases de los cafés.

Nada más entrar en una de estas cafeterías el visitante se introduce en un intenso mundo de aromas y sabores, que le transportan a la cuna del café, Colombia. El consumidor no sólo viaja a través del café a esas tierras sino que también colabora, a intensificar esta sensación, el carácter multicultural de estos establecimientos, ya que se mezclan diferentes culturas creándose un aura especial que engancha al visitante. 

Nos hemos interesado en conocer si la filosofía que promueve el establecimiento llega al consumidor final y para ello les realizamos una serie de cuatro preguntas a cuatro personas escogidas al azar. Así cabe destacar que dos de ellas, de nacionalidad colombiana, dejan ver en sus respuestas una clara satisfacción de ver como este establecimiento “vende la mejor cara del país” y “promueve  su primer producto de exportación, el café”. También cabe destacar como a ambas les despierta un sentimiento de grata satisfacción.

Mientras que las personas de nacionalidad española destacan que estos establecimientos colaboran a su integración debido a la mezcla de culturas que se reúnen en el, dando a conocer uno de sus productos, y al fin y al cabo su país.

Concluyendo cabe destacar como tres de las cuatro personas incluyen en su discurso la palabra “integración”.

            Por tanto, podemos definir a este tipo de establecimiento un lugar, no sólo para consumir un producto, sino un espacio dedicado a la promulgación de una cultura que se esta integrando en nuestro país y aún muy desconocida por el gran público. Por lo tanto podemos definirlo como un lugar que reúne y congrega culturas colaborando a su integración por medio de dar a conocer una de las mejores características de Colombia.

* Tenéis a vuestra disposición las entrevistas transcritas en la pestaña de Complementos.  

Posteado por: comunicacionsinfronteras | Diciembre 1, 2007

INTEGRA. Una feria que apuesta por la integración

                                                                                                                                                Cartel INTEGRA

El pasado día 11 de Octubre, con una duración de cuatro días, tuvo lugar en IFEMA, Madrid, la primera feria dirigida en exclusiva a los inmigrantes, colectivo que esta adquiriendo un papel relevante en la sociedad española.

El nombre escogido para este evento, INTEGRA,  habla por sí mismo, ya que es una apuesta clara por la integración e igualdad de oportunidades para todos, a sí mismo ofreciendo la posibilidad de conocer otras culturas.

            El objetivo de esta feria era reunir a las principales empresas cuyos productos y servicios se adapten a las necesidades específicas de este sector de la población. Aunque entre las empresas privadas cabe destacar la presencia de la Administración, representada por los Ministerios de Educación, Ciencia, Defensa, Trabajo y Asuntos Sociales, los cuales informaban a este sector no sólo del trabajo que desempeñan sino también de los servicios que ofertan, consiguiendo con ello que sean conscientes de las oportunidades y servicios que tienen a su disposición, colaborando con esto a su integración, uno de los objetivos de la feria.

Exposición de arte en INTEGRA

 En este espacio también se podía encontrar actividades culturales como talleres dirigidos al público infantil, charlas que promovían la creación de empresas y conciertos de artistas invitados procedentes de los distintos países presentes en la feria. El visitante podía encontrar también una exposición de arte y de fotografía, ésta última relataba la vida del literato colombiano Gabriel García Márquez.

           Este año el país invitado fue Colombia, debido a la gran presencia de inmigrantes de esta nacionalidad en España. Paseando por los stants de la feria se podía observar la gran afluencia de público, no sólo inmigrante sino también español, por ello la organización calculó un total de 70.000 visitas, lo que confirma el éxito de la feria. Por ello el próximo año se volverá a celebrar, en donde el país invitado será Ecuador.

Este tipo de ferias colaboran a la mejor integración de la inmigración en España, ya que se promueve la mejor convivencia entre diferentes culturas con el simple hecho de darlas a conocer al público.

Posteado por: comunicacionsinfronteras | Noviembre 30, 2007

Ponte en contacto con tu móvil

Las campañas de telefonía son las que ejercen un mayor hincapié sobre un nuevo público, los inmigrantes, junto con la banca y la alimentación debido a que son un sector que según la Banca de España destinó en 2005 la cantidad de 1.500 millones de euros a los servicios de comunicación. Esto provoca que los grandes anunciantes conscientes del olvido de este importante público en sus anuncios, estén desarrollando en estos momentos una publicidad paralela a sus grandes campañas globales, incluso se están comenzando a crear agencias que se dedican exclusivamente a ello. Hablando en términos generales representan el 9% de la población española y acaparan el 10% del consumo privado y si se tienen en cuenta los datos del INE la población extranjera aumenta anualmente un 20% lo que supone que aproximadamente en el 2015 el 27’4% de la población española será inmigrante, en el 2006 vivían en España 3´8 millones de inmigrantes, es decir, que pertenecen a un grupo de casi cuatro millones de consumidores de unos productos específicos, y uno de ellos son los móviles ya que son uno de los principales medios de comunicación con su país de origen. Los anunciantes tras estudiar estos datos lógicamente focalizan sus campañas hacia el público inmigrante ya que al crecer a un ritmo vertiginoso es impensable perder esa ingente cantidad de consumidores. Conocedoras de este hecho actualmente existen agencias en lo denominado el marketing étnico, una de ellas es Minority. La población extranjera sigue unos hábitos muy concretos y demanda unos servicios específicos en los que respecta a la telefonía móvil, por ello los operadores de telefonía optan por captar la atención de éstos mediante sus actuales campañas y promociones.

A continuación se analizarán dos casos: Vodafone y Movistar .

Campaña Vodafone

 En primer lugar se analizará la promoción que ofrece a sus clientes Vodafone, “Mi país” destinada específicamente a la población extranjera residente en España y que permite elegir el país con el que se desea estar en contacto de forma habitual con una tarifa internacional que proporciona un descuento en las llamadas tanto a fijos como a móviles al país elegido previamente. “Es un colectivo cada vez más importante y necesitaba un producto de estas características. Creamos una campaña específica para que se sintieran identificados, ha tenido mucho éxito” dijo un portavoz de la compañía.

En segundo lugar, actualmente entre los anuncios de televisión aparece Nostalgia, un anuncio de Movistar dirigido a la población extranjera, con una canción pegadiza que alude al sentimiento de muchas de las personas que viven en este país, lejos de su casa, añorando a sus personas más queridas y que necesitan el móvil para ponerse en contacto con ellos. Personas de varias nacionalidades aparecen en el anuncio cantando que es imposible sentir nostalgia si en cada momento puedes realizar una llamada, por este motivo la promoción se llama Tarifa Juntos y consiste en llamar a más de 50 países por menos de 9 céntimos/ minuto y al poder hablar por un precio tan bajo la nostalgia desaparece.

 

Posteado por: comunicacionsinfronteras | Noviembre 26, 2007

Os damos la bienvenida!!

Bienvenidos, welcome, ciao, bienvenu, bem-vindo, binevenit, willkommen, mile widziany…

Aqui comenzamos nuestro blog sobre la comunicación relacionada con los inmigrantes, esperamos que la información expuesta sea util y de vuestro agrado.

A partir del día 30 de Noviembre empezaremos a publicar. Esperamos vuestros comentarios.

Saludos de todo el equipo: Elena, Raquel, Rebeca y Laura.

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